《济宁定制广告与公众号：流程及费用》

一、济宁定制广告

（一）流程

1. 需求沟通
– 首先，广告主需要明确自身的目标。例如，是推广产品（如济宁本地特色的玉堂酱菜，想提高其在本地市场的销售量）、提升品牌知名度（像新兴的济宁本地科技公司要在当地打响名号），还是进行活动宣传（如济宁某商场的促销活动）。
– 与广告代理商或者广告平台进行沟通，阐述目标受众的特征，比如年龄范围（如果是推广针对年轻人的济宁特色文创产品，目标受众可能是15 – 35岁的群体）、地域范围（可能重点是济宁市内或包含周边县区）、消费习惯（如济宁当地居民对价格敏感型产品的消费偏好等）等。
2. 策划阶段
– 广告公司根据需求，进行创意策划。如果是制作济宁城市旅游宣传广告，可能会策划以济宁的太白楼、微山湖等著名景点为背景的创意故事。
– 确定广告形式，是制作电视广告、户外广告（如在济宁的公交站台、城市中心的大型广告牌上投放），还是网络广告（如济宁本地的网站弹窗广告等）。
– 规划广告投放的时间和周期，例如，如果是推广济宁冬季的温泉旅游项目，投放周期可能集中在秋冬季节，持续2 – 3个月。
3. 制作阶段
– 对于需要制作的广告，如视频广告，要进行脚本编写、拍摄（选择济宁本地有代表性的场景进行拍摄，如在古运河边拍摄体现济宁文化底蕴的画面）、剪辑、配音等工作。
– 平面广告则要进行设计，选择合适的济宁元素融入其中（像将孔庙的建筑风格元素融入到企业品牌广告设计中，以体现济宁特色）。
4. 投放阶段
– 根据预定计划进行广告投放。如果是在济宁本地电视台投放广告，要与电视台协调好播放时段（如黄金时段或针对特定受众的时段，如针对老年人的早间时段投放保健产品广告）。
– 对于网络广告，要进行投放效果的实时监测，如监测济宁本地网站上广告的点击率、转化率等。

（二）费用

1. 广告形式影响费用
– 电视广告：在济宁本地电视台投放广告，费用差异较大。如果是在济宁某县级电视台投放15秒的广告，可能每天费用在几百元左右；而在济宁市级的主流电视台投放同样时长的黄金时段广告，每天可能要数千元。
– 户外广告：公交站台广告，一个月的投放费用可能在1000 – 3000元左右（具体取决于站台的位置，如济宁市中心繁华地段的公交站台会更贵）。大型户外广告牌（如在济宁的交通要道旁），一个月的租金可能在5000 – 20000元不等。
– 网络广告：在济宁本地的热门网站投放横幅广告，按点击付费的话，每次点击可能在0.5 – 2元左右；如果是按展示付费，每千次展示可能在5 – 20元左右。

2. 投放规模和时长影响费用
– 投放时间越长，费用越高。例如，投放济宁本地的广播广告，投放一周可能需要2000 – 3000元，而投放一个月则可能需要8000 – 12000元。
– 投放规模越大，如覆盖济宁更多的媒体渠道或者更多的区域，费用也会相应增加。

二、济宁公众号相关

（一）流程

1. 公众号类型确定
– 如果是企业类公众号（如济宁的制造业企业），主要目的可能是宣传企业产品、文化和服务。需要确定公众号的定位，是偏技术型（展示企业的生产技术优势）、营销型（重点推广产品）还是服务型（如提供产品售后、咨询等服务）。
– 个人类公众号（如济宁本地的美食博主），要明确主题，如专注于济宁美食探店、济宁传统美食文化传承等。
2. 注册与基础设置
– 在微信公众平台上完成公众号的注册，填写济宁相关的公众号名称（如“济宁美食汇”）、简介（如“专注于济宁美食推荐与美食文化传播”）等基础信息。
– 进行公众号菜单设置，如果是济宁的旅游公众号，可以设置“济宁景点”“济宁美食”“济宁住宿”等菜单选项。
3. 内容创作与运营
– 内容创作方面，根据公众号定位采集素材。对于济宁文化类公众号，要深入挖掘济宁的历史文化、民俗风情等素材。
– 撰写文章，如介绍济宁的非物质文化遗产项目，要保证文章的质量，包括文字的准确性、可读性和趣味性。
– 定期发布内容，如设定每周发布2 – 3篇关于济宁本地资讯的文章。同时要进行公众号的推广，可以通过济宁本地的微信群、朋友圈分享，与济宁本地的其他公众号互推等方式。
4. 互动与优化
– 回复读者在公众号上的留言，对于济宁本地读者关于本地活动、产品等的咨询要及时解答。
– 根据公众号的数据分析（如阅读量、点赞数、粉丝增长数等）对公众号的内容和运营策略进行优化。如果发现济宁本地读者对关于济宁古建筑保护的文章关注度高，就可以适当增加这方面的内容创作。

（二）费用

1. 自行运营费用
– 如果是自己运营济宁公众号，基本费用主要是时间成本和少量的设备费用。例如，用于采集济宁本地素材的相机或手机（如果已经拥有则可以忽略不计），主要成本在于创作内容所花费的时间。
2. 委托运营费用
– 在济宁，委托专业的公众号运营团队，费用可能在每月2000 – 5000元左右。如果要求更高质量的内容创作（如深入研究济宁的文化并创作专业的文化类文章）、更多的推广渠道（如在济宁本地的多个媒体平台推广公众号），费用可能会达到每月5000 – 10000元。

– 对于公众号广告投放（如在济宁本地有影响力的公众号上投放产品广告），费用根据公众号的粉丝量、阅读量等因素而定。如果是粉丝量在5万左右的济宁本地生活类公众号，头条广告的费用可能在2000 – 3000元左右，非头条广告费用可能在1000 – 1500元左右。

济宁定制广告和公众号运营在流程和费用上有多种情况，广告主和运营者需要根据自身需求、预算和目标进行合理的规划和决策。